Zapraszamy na webinar WK Studio
Mężczyzna w świecie beauty – nisza o wielkim potencjale
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ
OBEJRZYJ NAGRANIE
Według raportu PMR, w Polsce rynek kosmetyków rośnie nieprzerwanie od 2006 roku w średnim rocznym tempie 4 proc. Tendencji wzrostowej nie zaszkodziła pandemia, choć wzrost ten był w 2020 roku nieco mniejszy (1,6 proc.). W bieżącym roku tempo wzrostu rynku kosmetyków ma ponownie wynieść ponad 4 proc., a wartość rynku szacowana jest na 26,1 mld złotych.
Jak podaje KPMG mężczyźni wydają rocznie tylko na kosmetyki i akcesoria do golenia prawie 850 mln zł. Potwierdza to, że rynek kosmetyków dla mężczyzn to wciąż nisza o ogromnym potencjale wzrostu, biorąc chociażby pod uwagę wartość i trendy w męskiej pielęgnacji na rynkach zagranicznych.
Coraz więcej mężczyzn sięga nie tylko po produkty higieniczne, ale również po specjalistyczne kosmetyki pielęgnacyjne i korzysta z usług salonów kosmetycznych i medycyny estetycznej. Męska kategoria wystrzeliła dzięki modzie na zarost. To już nie tylko kosmetyki do stylizacji włosów, ale także do pielęgnacji i stylizacji brody. Z raportu Beauty & the Future 2021 wynika, że już 13 proc. młodych mężczyzn z Pokolenia Z korzysta z usług barbera. A aż 47 proc. przyznaje, że zdarzyło im się podczas wizyty kupić produkt przeznaczony do brody lub włosów. 61 proc. chciałoby otrzymać darmowe próbki kosmetyków. W 2020 r. hasło „męski styl brody” było cztery razy częściej wyszukiwane na Platformie Pinterest niż rok wcześniej.
Dane światowych koncernów pokazują, że również w szybkim tempie rośnie sprzedaż kosmetyków do makijażu w liniach przeznaczonych dla mężczyzn i coraz więcej celebrytów firmuje takie marki swoją twarzą.
Mężczyźni są lojalnymi klientami – przywiązują się do marek i nie oszczędzają na kosmetykach, do których są przekonani. Doceniają ekskluzywność produktów i chcą mieć kosmetyki tylko dla siebie w typowo męskim designie. Bardzo cenią ekspercką poradę. Są otwarci na profesjonalne usługi beauty, ponieważ chcą jak najdłużej czuć się i wyglądać młodo.
O mężczyznach jako konsumentach, o tym, jakie perspektywy ma przed sobą segment kosmetyków i usług skierowanych do mężczyzn i dlaczego warto w nie inwestować w biznesie porozmawiamy podczas webinaru „Mężczyzna w świecie beauty – nisza o wielkim potencjale”. Zapraszamy do udziału!
OBEJRZYJ NAGRANIE
